Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Bilgi Paketi
|
|||||
| Sınıf/Yarıyıl | 1 / Güz | ||||
| Ders Düzeyi | Yükseklisans | ||||
| Ders Türü | Seçmeli | ||||
| Bölümü | ANTRENÖRLÜK EĞİTİMİ ANABİLİM DALI YÜKSEK LİSANS (ÖNERİLEN) | ||||
| Ön Koşul Dersleri | Yok | ||||
| Öğretim Sistemi | Örgün | ||||
| Ders Süresi | 14 Hafta | ||||
| Öğretim Elemanı | ERHAN IŞIKDEMİR (erhanisikdemir@nevsehir.edu.tr) | ||||
| Diğer Öğretim Elemanı/Elemanları |
|||||
| Öğretim Dili | Türkçe | ||||
| Sınıf Dışı Uygulama/Staj | Yok | ||||
| Dersin Amacı | |||||
| Bu dersin amacı, öğrencilerin spor endüstrisinde pazarlama ve sponsorluk kavramlarını tanımalarını; bu alandaki temel prensipleri ve uygulamaları öğrenmelerini; spor pazarlaması stratejileri geliştirme, spor tüketicisinin davranışlarını anlama ve etkili sponsorluk anlaşmaları yapma becerilerini kazanmalarını sağlamaktır. | |||||
| Ders Öğrenme Çıktıları (DÖÇ) | PÇ | ODY | |
| Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: | |||
| DÖÇ-1 | Spor pazarlamasının temel kavramlarını ve genel pazarlama unsurlarının spor endüstrisine uygulanmasını anlama. |
PÇ-11 Spor bilimlerinde multidisipliner yaklaşımları benimseyerek, farklı disiplinlerle iş birliği yapabilir. PÇ-13 Spor yönetimi ve organizasyonu alanında teorik bilgiye sahip olur ve bunu spor endüstrisinde uygulayabilir. |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-2 | Spor pazarlarının analizi ve spor tüketicisinin davranışlarını değerlendirme. |
PÇ-13 Spor yönetimi ve organizasyonu alanında teorik bilgiye sahip olur ve bunu spor endüstrisinde uygulayabilir. |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-3 | Spor pazarlaması karmasının (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) özelliklerini ve uygulama biçimlerini kavrayarak, etkili pazarlama stratejileri oluşturma. |
PÇ-9 Uluslararası spor politikalarını ve yönetim stratejilerini anlayarak, bu alanda çalışmalar yapabilir. PÇ-11 Spor bilimlerinde multidisipliner yaklaşımları benimseyerek, farklı disiplinlerle iş birliği yapabilir. PÇ-13 Spor yönetimi ve organizasyonu alanında teorik bilgiye sahip olur ve bunu spor endüstrisinde uygulayabilir. |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-4 | Spor sponsorluğunun prensiplerini anlayarak, sponsorluk anlaşmalarını planlama ve yönetme becerisi kazanma. |
PÇ-9 Uluslararası spor politikalarını ve yönetim stratejilerini anlayarak, bu alanda çalışmalar yapabilir. PÇ-11 Spor bilimlerinde multidisipliner yaklaşımları benimseyerek, farklı disiplinlerle iş birliği yapabilir. PÇ-13 Spor yönetimi ve organizasyonu alanında teorik bilgiye sahip olur ve bunu spor endüstrisinde uygulayabilir. |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-5 | Spor medyası ve halkla ilişkiler konularında stratejiler geliştirme ve uygulama yetkinliği kazanma. |
PÇ-11 Spor bilimlerinde multidisipliner yaklaşımları benimseyerek, farklı disiplinlerle iş birliği yapabilir. PÇ-13 Spor yönetimi ve organizasyonu alanında teorik bilgiye sahip olur ve bunu spor endüstrisinde uygulayabilir. |
Yazılı Sınav |
| PÇ: Bölüm program çıktıları ÖDY: Ölçme ve değerlendirme yöntemi |
|||
| Dersin İçeriği | ||
| Bu ders, spor pazarlamasının tanımını, önemini ve spor endüstrisindeki yerini; spor pazarlarının analizini; pazarlama araştırma teknikleri ve stratejik planlamayı; tüketici davranış teorilerini, spor tüketicisinin karar verme süreçlerini ve pazar segmentasyonunu; ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma stratejilerini; sponsorluk türlerini, sponsorluk anlaşmalarının yönetimini ve etkinliğini; spor medyasının rolünü; halkla ilişkiler stratejileri ve medya ile etkileşimi; ayrıca spor pazarlamasında etik ilkeler ve yasal düzenlemelerin öğretilmesini içermektedir. | ||
| Haftalık Detaylı Ders İçeriği | ||
| Hafta | Detaylı İçerik | Öğretim Yöntem ve Teknikleri |
| 1 | Spor pazarlamasına giriş: Tanım, önemi ve spor endüstrisindeki yeri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 2 | Spor pazarlarının analizi: Temel kavramlar ve araçlar | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 3 | Pazarlama araştırma teknikleri ve stratejik planlama | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 4 | Spor tüketicisinin davranışları: Teoriler ve karar verme süreçleri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 5 | Pazar segmentasyonu: Spor tüketicilerini hedefleme stratejileri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 6 | Spor pazarlaması karması: Ürün geliştirme ve fiyatlandırma stratejileri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 7 | Dağıtım ve tutundurma stratejileri: Medya ve halkla ilişkiler uygulamaları | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Sponsorluk türleri: Spor endüstrisinde sponsorluk uygulamaları | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 10 | Sponsorluk anlaşmalarının planlanması ve yönetimi | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 11 | Sponsorluk etkinliği: Ölçüm ve değerlendirme yöntemleri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 12 | Spor medyasının rolü ve halkla ilişkiler stratejileri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 13 | Spor pazarlamasında etik ilkeler ve yasal düzenlemeler | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 14 | Uygulamalı proje sunumları: Spor pazarlaması ve sponsorluk stratejileri | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 15 | Genel tekrar ve tartışmalar | Anlatım ve Tartışma, Pazarlama Araştırma Teknikleri ve Uygulamaları, Sponsorluk Stratejileri ve Planlama Çalışmaları, Grup Çalışmaları ve Proje Geliştirme, Vaka Çalışmaları ve Problem Çözme. |
| 16 | Final Sınavı | |
| Ders Kitabı / Yardımcı Kitap | ||
| 1 | Argan, M., & Katırcı, H. (2020). Spor pazarlaması: Kuram ve uygulama. Detay Yayıncılık. | |
| Ders Araç - Gereç ve Malzemeleri | ||
| Bilgisayar, projeksiyon cihazı ve PowerPoint sunumları, Sponsorluk anlaşmaları ve spor pazarlama kampanyalarına ait örnek dokümanlar, Spor endüstrisine yönelik hedef kitle analizleri ve pazar segmentasyonu şablonları, Sponsorluk aktivasyonlarına dair video örnekleri ve vaka analizleri, Pazarlama stratejisi geliştirme ve sunum çalışmaları için grup etkinlik formları, | ||
| Ölçme Yöntemi | |||
| Yöntem | Hafta | Süre (Saat) | Katkı(%) |
| Ara Sınav | 8 | 1 | 40 |
| Diğer Ölçme Yöntemleri | |||
| 1.Sözlü Sınav | |||
| 2.Kısa Sınav (Quiz) | |||
| 3.Laboratuvar Sınavı | |||
| 4.Sunum | |||
| 5.Rapor | |||
| 6.Seminer | |||
| 7.Performans Ödevi | |||
| 8.Dönem Ödevi | |||
| 9.Proje | |||
| Final Sınavı | 16 | 1 | 60 |
| Öğrenci İş Yükü | |||
| İşlem Adı | Haftalık Saat | Sayı | İş Yükü |
| Haftalık Ders Saati (Teorik+Uygulama) | 3 | 14 | 42 |
| Sınıf Dışı Çalışma | |||
| a) Okuma | 10 | 2 | 20 |
| b) İnternette/Kütüphanede Tarama | 10 | 2 | 20 |
| c) Performans Ödevi | 10 | 1 | 10 |
| d) Seminer/Sunum/Rapor Hazırlama | 0 | ||
| e) Dönem Ödevi/Proje Hazırlama | 0 | ||
| Sözlü Sınav | 0 | ||
| Kısa Sınav (Quiz) | 0 | ||
| Laboratuvar Sınavı | 0 | ||
| Ara Sınav İçin Hazırlık | 9 | 1 | 9 |
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı İçin Hazırlık | 14 | 4 | 56 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| 0 | |||
| 0 | |||
| Toplam İş Yükü | 159 | ||