Programlar Hakkında Bilgi

İKTİSADİ ve İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ / IŞL234 - İŞLETME

Kodu: IŞL234

Adı: DİJİTAL PAZARLAMA

Teorik+Uygulama: 3+0

AKTS: 4

Sınıf/Yarıyıl

2 / Bahar

Ders Düzeyi

Lisans

Ders Türü

Seçmeli

Bölümü

İŞLETME

Ön Koşul Dersleri

Yok

Öğretim Sistemi

Örgün

Ders Süresi

14 Hafta

Öğretim Elemanı

SUZAN ÇOBAN (suzan@nevsehir.edu.tr)

Diğer Öğretim
Elemanı/Elemanları

Öğretim Dili

Türkçe

Sınıf Dışı Uygulama/Staj

Yok

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, dijital pazarlama stratejileri, uygulamaları ve tüm dijital kanallar ve platformlara yönelik bilgi ve beceri kazandırmaktır.

Ders Öğrenme Çıktıları (DÖÇ)		PÇ	ODY
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler:
DÖÇ-1	Dijital pazarlama uygulamalarını teorik açıdan değerlendirebilir.	PÇ-	Yazılı Sınav
DÖÇ-2	Dijital pazarlama kanallarını açıklayabilir.	PÇ-	Yazılı Sınav
PÇ: Bölüm program çıktıları ÖDY: Ölçme ve değerlendirme yöntemi

Dersin İçeriği
Bu derste dijital pazarlama olgusu, önemli dijital pazarlama kanalları (çevrimiçi reklamcılık) ve kullanımı incelenmektedir.
Haftalık Detaylı Ders İçeriği
Hafta	Detaylı İçerik	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Giriş: temel kavramlar	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
2	Dijital pazarlamada stratejik yönetim	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
3	Dijital pazarlama kanalları	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
4	Arama motoru optimizasyonu	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
5	Arama motoru pazarlaması (SEM) ve reklam türleri	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
6	Adwords	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
7	İçerik pazarlaması	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
8	Ara Sınav
9	e-posta pazarlaması	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
10	Mobil pazarlama	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
11	Sosyal medya pazarlaması	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
12	Reklamcılık türleri	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
13	Web sitesi içeriği ve güncelleştirme	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
14	Dijital pazarlamada ölçme ve değerlendirme	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
15	Dijital pazarlamada ölçme ve değerlendirme	Tartışma Yöntemi Anlatma Yöntemi Örnek Olay Yöntemi
16	Final Sınavı
Ders Kitabı / Yardımcı Kitap
1	Kingsnorth Simon, Dijital Pazarlama Stretjisi, ed: Fahri Apaydın, Ankara: Nobel yayınları, 2017
2	Gökşin, Emre, Dijital Pazarlamanın Temelleri, İstanbul: Abaküs Yay., 2017
Ders Araç - Gereç ve Malzemeleri
Projeksiyon, video, ders kitabı.

Ölçme Yöntemi
Yöntem	Hafta	Süre (Saat)	Katkı(%)
Ara Sınav	8	1	40
Diğer Ölçme Yöntemleri
1.Sözlü Sınav
2.Kısa Sınav (Quiz)
3.Laboratuvar Sınavı
4.Sunum
5.Rapor
6.Seminer
7.Performans Ödevi
8.Dönem Ödevi
9.Proje
Final Sınavı	16	1	60

Öğrenci İş Yükü
İşlem Adı	Haftalık Saat	Sayı	İş Yükü
Haftalık Ders Saati (Teorik+Uygulama)	3	14	42
Sınıf Dışı Çalışma
a) Okuma	2	10	20
b) İnternette/Kütüphanede Tarama	2	8	16
c) Performans Ödevi			0
d) Seminer/Sunum/Rapor Hazırlama			0
e) Dönem Ödevi/Proje Hazırlama			0
Sözlü Sınav			0
Kısa Sınav (Quiz)			0
Laboratuvar Sınavı			0
Ara Sınav İçin Hazırlık	3	7	21
Ara Sınav	1	1	1
Final Sınavı İçin Hazırlık	4	5	20
Final Sınavı	1	1	1
			0
			0
Toplam İş Yükü			121