Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Bilgi Paketi
|
|||||
| Sınıf/Yarıyıl | 1 / Güz | ||||
| Ders Düzeyi | Yükseklisans | ||||
| Ders Türü | Seçmeli | ||||
| Bölümü | TURİZM TEKNOLOJİLERİ VE İNOVASYON (TEZLİ YÜKSEK LİSANS) | ||||
| Ön Koşul Dersleri | Yok | ||||
| Öğretim Sistemi | Örgün | ||||
| Ders Süresi | 14 Hafta | ||||
| Öğretim Elemanı | BİLGİN YAZLIK (bilginyazlik@nevsehir.edu.tr) | ||||
| Diğer Öğretim Elemanı/Elemanları |
BİLGİN YAZLIK, | ||||
| Öğretim Dili | Türkçe | ||||
| Sınıf Dışı Uygulama/Staj | Yok | ||||
| Dersin Amacı | |||||
| Bu dersin amacı, öğrencilerin çağın gerektirdiği yenilikçi ve dijital pazarlama tekniklerini anlamalarını ve nasıl kullanacaklarını öğrenmelerini sağlamaktır. Öğrenciler, tanıtım yapmak isteyen kurum ya da kuruluşların hitap ettiği kesime uygun dijital pazarlama aracını seçebilecek ve bu aracın amacına uygun şekilde kullanımını sağlayacaklardır. | |||||
| Ders Öğrenme Çıktıları (DÖÇ) | PÇ | ODY | |
| Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: | |||
| DÖÇ-1 | Dijital pazarlama araçlarını ve yöntemlerini bilir |
PÇ-1 Turizm alanında teknolojiye dayalı yenilikçi iş modelleri geliştirir ve uygular. PÇ-4 Turizm alanında inovasyona dayalı pazarlama stratejilerini anlar ve uygular. PÇ-6 Turizm alanında uygulanan güncel teknolojileri ayırt edebilir ve en uygun olanını seçebilir. PÇ-10 Bilgi ve iletişim teknolojilerine ve göstergeli ölçümlere özel önem vererek turizm işletmesinde farklı yönetim araçlarının nasıl uygulanacağını bilir PÇ-13 Dijital ortamlardaki tüketici davranışlarını anlar |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-2 | Web sitesi ve e-posta üzerinden pazarlama yapabilir |
PÇ-1 Turizm alanında teknolojiye dayalı yenilikçi iş modelleri geliştirir ve uygular. PÇ-4 Turizm alanında inovasyona dayalı pazarlama stratejilerini anlar ve uygular. PÇ-13 Dijital ortamlardaki tüketici davranışlarını anlar |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-3 | Arama motoru optimizasyonu ve arama motoru tabanlı pazarlama yapabilir |
PÇ-1 Turizm alanında teknolojiye dayalı yenilikçi iş modelleri geliştirir ve uygular. PÇ-7 Turizm alanındaki yenilik ve teknolojiye yönelik kavramları bilir PÇ-13 Dijital ortamlardaki tüketici davranışlarını anlar |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-4 | Dijital kullanım istatistiklerini nasıl kullanacağını bilir |
PÇ-1 Turizm alanında teknolojiye dayalı yenilikçi iş modelleri geliştirir ve uygular. PÇ-2 Büyük verilerin toplanması değerlendirilmesi ve karar süreçlerinde kullanılması için yenilikçi araştırma yöntemleri kullanabilir. PÇ-7 Turizm alanındaki yenilik ve teknolojiye yönelik kavramları bilir PÇ-13 Dijital ortamlardaki tüketici davranışlarını anlar |
Yazılı Sınav |
| DÖÇ-5 | Kullanıcı etkileşimli dijital tanıtım yöntemlerini bilir |
PÇ-1 Turizm alanında teknolojiye dayalı yenilikçi iş modelleri geliştirir ve uygular. PÇ-2 Büyük verilerin toplanması değerlendirilmesi ve karar süreçlerinde kullanılması için yenilikçi araştırma yöntemleri kullanabilir. PÇ-7 Turizm alanındaki yenilik ve teknolojiye yönelik kavramları bilir PÇ-10 Bilgi ve iletişim teknolojilerine ve göstergeli ölçümlere özel önem vererek turizm işletmesinde farklı yönetim araçlarının nasıl uygulanacağını bilir |
Yazılı Sınav |
| PÇ: Bölüm program çıktıları ÖDY: Ölçme ve değerlendirme yöntemi |
|||
| Dersin İçeriği | ||
| Dijital pazarlama araçları, dijital pazarlama yöntemleri, dijital ortamda değer yaratma, web sitesi üzerinden pazarlama, e-posta tabanlı pazarlama, arama motoru tabanlı pazarlama, arama motoru optimizasyonu, online reklamlar, dijital kullanım analitiği, sosyal medya tabanlı pazarlama, infographic vb. araçların etkin kullanımı, kullanıcı etkileşimli tanıtım yöntemleri | ||
| Haftalık Detaylı Ders İçeriği | ||
| Hafta | Detaylı İçerik | Öğretim Yöntem ve Teknikleri |
| 1 | Gelenekselden Dijitale. Dijital Pazarlama Nedir? | |
| 2 | Dijital Ortamda Değer Yaratmak | |
| 3 | Dijital Pazarlama ve Tüketici Araştırmaları | |
| 4 | Dijital Pazarlama Teknikleri ve Araçlarına Giriş | |
| 5 | Değeri maksimize etmek için Web Sitesi Yönetimi(Wordpress, Wix, Weebly, web güvenliği, SSL, pop-up ve tercih yönetimi) | |
| 6 | E-posta Pazarlama Analitiği | |
| 7 | Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) SEO Performansını Ölçme ve Yönetme | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Anahtar Kelime ve İçerik Tasarımı (Google Arama ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı) | |
| 10 | Online Reklamcılık Yönetimi | |
| 11 | Ölçüm için Analytics Araçlarını Kullanma (Google Analytics) | |
| 12 | Sosyal Medyada Dijital Pazarlama I | |
| 13 | Sosyal Medyada Dijital Pazarlama II | |
| 14 | Kullanıcı Etkileşimli Dijital Pazarlama | |
| 15 | Dijital Pazarlamada Kullanılan Görsel Geliştirme Araçları | |
| 16 | Final Sınavı | |
| Ders Kitabı / Yardımcı Kitap | ||
| 1 | Digital Marketing – Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation | |
| Ders Araç - Gereç ve Malzemeleri | ||
| Kitaplar, güncel makaleler, bilgisayar üzerinde uygulama denemeleri | ||
| Ölçme Yöntemi | |||
| Yöntem | Hafta | Süre (Saat) | Katkı(%) |
| Ara Sınav | 8 | 1 | 40 |
| Diğer Ölçme Yöntemleri | |||
| 1.Sözlü Sınav | |||
| 2.Kısa Sınav (Quiz) | |||
| 3.Laboratuvar Sınavı | |||
| 4.Sunum | |||
| 5.Rapor | |||
| 6.Seminer | |||
| 7.Performans Ödevi | |||
| 8.Dönem Ödevi | |||
| 9.Proje | |||
| Final Sınavı | 16 | 1 | 60 |
| Öğrenci İş Yükü | |||
| İşlem Adı | Haftalık Saat | Sayı | İş Yükü |
| Haftalık Ders Saati (Teorik+Uygulama) | 3 | 14 | 42 |
| Sınıf Dışı Çalışma | |||
| a) Okuma | 2 | 12 | 24 |
| b) İnternette/Kütüphanede Tarama | 2 | 12 | 24 |
| c) Performans Ödevi | 0 | ||
| d) Seminer/Sunum/Rapor Hazırlama | 2 | 5 | 10 |
| e) Dönem Ödevi/Proje Hazırlama | 4 | 12 | 48 |
| Sözlü Sınav | 0 | ||
| Kısa Sınav (Quiz) | 0 | ||
| Laboratuvar Sınavı | 0 | ||
| Ara Sınav İçin Hazırlık | 1 | 14 | 14 |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
| Final Sınavı İçin Hazırlık | 1 | 14 | 14 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| 0 | |||
| 0 | |||
| Toplam İş Yükü | 180 | ||